Netflix hat fast 1 Million Abonnenten verloren – und das ist eine gute Nachricht

Netflix Es verlor im letzten Quartal weniger Abonnenten als befürchtet und meldete einen deutlichen Rückgang der Gesamtmitgliedschaft – aber erst nach einer Warnung würde es einen dramatischeren Rückgang erleiden.

Anfang dieses Jahres meldete Netflix den ersten Mitgliederrückgang seit mehr als einem Jahrzehnt – was nun einen noch tieferen Rückgang der Abonnements ankündigen soll. Aber NetflixNach wie vor der weltweit dominierende Streaming-Video-Abonnementdienst, gingen die Abonnenten von April bis Juni um 970.000 auf insgesamt 220,67 Millionen zurück, so der Bericht zum zweiten Quartal vom Dienstag.

Das Unternehmen hat bisher einen starken Rückgang der Mitgliederzahlen gemeldet, aber es pulsiert NetflixApril-Prognose, dass sie weltweit 2 Millionen Mitglieder verlieren wird. (Laut der Umfrage von Refinitiv stimmten Analysten ihre Bewertungen im Durchschnitt mit den Empfehlungen von Netflix ab.)

Es ist „in gewisser Weise schwer, 1 Million zu verlieren und es einen Sieg zu nennen“, sagte Reed Hastings, Co-CEO von Netflix, in einer aufgezeichneten Diskussion über die Ergebnisse am späten Dienstag. „Aber wirklich, wir sind für das nächste Jahr ziemlich gut aufgestellt.“

Der Ausblick von Netflix für das dritte Quartal blieb jedoch hinter den Erwartungen der Analysten zurück, wobei Netflix einen Zuwachs von 1 Million Mitgliedern prognostizierte, gegenüber einer Konsensschätzung von einem Anstieg um 1,8 Millionen Abonnenten.

Die Anleger begrüßten die Nachricht, nachdem der Aktienkurs von Netflix in diesem Jahr gefallen war. Die Aktien von Netflix stiegen am Mittwoch im vorbörslichen Handel um 4 % auf 209,72 $. Aber die Aktie hat in diesem Jahr bisher etwa zwei Drittel ihres Wertes verloren, da die plötzlich schrumpfende Mitgliederzahl von Netflix seinen Status als Liebling der Wall Street sowie Hollywoods Vertrauen in Streaming als Motor für die Zukunft des Fernsehens untergraben hat.

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Das Abonnentenwachstum von Netflix im Laufe der Jahre hat alle großen Medienunternehmen Hollywoods dazu veranlasst, Milliarden von Dollar in ihre eigenen Streaming-Aktivitäten zu stecken. Diese nennt man Kriege streamen brachte eine Welle neuer Dienste einschließlich AppleTVPlus, DisneyPlus, HBO Max, Pfau Und Überragendes Plus — eine Flut komplizierter Streaming-Optionen, egal wie viele Dienste Sie nutzen (und oft bezahlen) müssen, um Ihre Lieblingssendungen und -filme online anzusehen.

Jetzt, da Netflix die Hitze des intensiven Wettbewerbs spürt, um Ihre Aufmerksamkeit und Ihr Abonnementkonto aufrechtzuerhalten, wendet es Strategien an, die es seit Jahren abgelehnt hat.

Zum einen plant das Unternehmen die Einführung günstiger werbefinanzierter Abonnements. Während Netflix den Weg für das Streamen von TV geebnet hat, ist seine werbefreie Strategie hinter den Industriestandards zurückgeblieben. Als neue Wettbewerber auf den Markt kamen, haben sie Mitgliedschaften eingerichtet, die Besuchern wie Ihnen mehr Optionen bieten. Die meisten Konkurrenten von Netflix haben jetzt ein mehrstufiges Modell, das in der Regel günstigere Mitgliedschaften mit Werbung und teurere werbefreie Abonnements anbietet.

Und Netflix testet auch eine Passwort-Sharing-Gebühr, die darauf abzielt, die mehr als 100 Millionen Haushalte zu erreichen, die Netflix bereits sehen, aber nicht direkt dafür bezahlen.

Vorerst sind diese Tests auf Lateinamerika beschränkt, aber Netflix plant, im Jahr 2023 eine Zahlungsstruktur für die gemeinsame Nutzung von Konten zu entwickeln.

Jetzt testet es zwei Schemata. Netflix erhebt eine Gebühr, um zusätzliche Mitglieder als seine ersten, offiziellen „Tochterkonten“ hinzuzufügen. Als nächstes sagte Netflix, dass es ab nächsten Monat ein neues System testet, das Ihnen das Hinzufügen zusätzlicher „Häuser“ in Rechnung stellen wird, in denen Sie Netflix zusätzlich zu einem Hauptwohnsitz streamen können. Sie zahlen bereits zu viel für Netflix.

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An anderer Stelle in seinem Bericht meldete Netflix einen Mitgliederrückgang um 1,3 Millionen in seiner größten Einzelregion, den USA und Kanada, auf insgesamt 73,28 Millionen. Auch in Europa, dem Nahen Osten und Afrika gingen die Abonnements um 770.000 auf 72,97 Millionen zurück.

Aber in der Region Asien-Pazifik hat Netflix 1,08 Millionen Abonnenten hinzugefügt, um 34,8 Millionen zu erreichen, und in Lateinamerika hat das Unternehmen schlanke 10.000 neue Mitglieder für insgesamt 39,62 Millionen hinzugefügt.

Insgesamt verzeichnete Netflix in der letzten Zeit einen Gewinn von 1,44 Milliarden US-Dollar oder 3,20 US-Dollar pro Aktie, verglichen mit 1,35 Milliarden US-Dollar oder 2,97 US-Dollar pro Aktie vor einem Jahr. Der Umsatz stieg um 8,6 % auf 7,97 Milliarden US-Dollar.

Im Durchschnitt erwarten Analysten einen Gewinn je Aktie von 2,75 US-Dollar und einen Umsatz von 8,04 Milliarden US-Dollar.

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