Kanye West Ends Partnerschaft über Antisemitismus, Hassreden

  • Adidas beendet die Partnerschaft mit sofortiger Wirkung
  • Entscheidung, im Jahr 2022 einen Nettogewinn von 250 Millionen US-Dollar zu wiegen
  • Adidas ist alleiniger Inhaber der Designrechte

25. Oktober (Reuters) – Adidas AG (ADSGn.DE) Der Sportartikelhersteller kündigte am Dienstag an, seine Partnerschaft mit Kanye West sofort zu beenden, und reagierte damit auf das missbräuchliche Verhalten des amerikanischen Rappers und Designers.

„Adidas duldet keinen Antisemitismus und keine andere Form von Hassreden“, teilte das deutsche Unternehmen mit.

„Die jüngsten Kommentare und Handlungen sind inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich und verstoßen gegen die Unternehmenswerte Vielfalt und Inklusion, gegenseitiger Respekt und Fairness“, hieß es unter Verwendung des Künstlernamens des Rappers.

Ein Anwalt, der Kanye West vertritt, antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.

Die Beendigung der Partnerschaft und Produktion von Produkten der Marke Yeezy sowie die Einstellung aller Zahlungen an Ye und seine Unternehmen hätten „kurzfristig negative Auswirkungen“ auf den Nettogewinn von Adidas von bis zu 250 Millionen US-Dollar, sagte das Unternehmen. Das Weihnachtsquartal weist in der Regel die höchste Nachfrage auf.

Adidas habe die Partnerschaft im Oktober „nach wiederholten Versuchen, die Situation privat zu lösen“ auf den Prüfstand gestellt.

Yeh war in den letzten Monaten in Kontroversen verwickelt, als er öffentlich große Unternehmenszusammenschlüsse beendete und andere Prominente in den sozialen Medien attackierte. Seine Twitter- und Instagram-Konten wurden eingeschränkt, und Social-Media-Websites entfernten einige seiner Online-Posts, die von Benutzern als antisemitisch gebrandmarkt wurden.

In inzwischen gelöschten Instagram-Posts von Anfang dieses Jahres beschuldigte der mehrfach mit dem Grammy ausgezeichnete Künstler Adidas und den US-Bekleidungshändler Gap Inc. (GPS.N) Versäumte es, vertraglich zugesagte dauerhafte Läden für Produkte seiner Yeezy-Modelinie aufzubauen.

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Er warf Adidas auch vor, seine Entwürfe für ihre eigenen Produkte zu stehlen.

Gabe und Ye beendeten ihre Partnerschaft im September. Medienberichten zufolge hat auch das europäische Modehaus Balenciaga die Verbindung zu Ye abgebrochen.

Adidas Ye wurde vom Konkurrenten Nike Inc. abgeworben (NICHT) im Jahr 2013 und stimmte 2016 einer neuen langfristigen Partnerschaft zu, die das Unternehmen später als „die bedeutendste Partnerschaft, die jemals zwischen einem Nicht-Sportler und einer Sportmarke geschlossen wurde“ bezeichnete.

Die Zusammenarbeit, die die meistverkauften „Yeezy“-Turnschuhe von Adidas zu Preisen zwischen 200 und 700 US-Dollar hervorbrachte, trug dazu bei, die Lücke zu Nike auf dem US-Markt zu schließen.

Laut Schätzungen der Delsey Advisory Group erwirtschaftet der Yeezy für Adidas einen Jahresumsatz von etwa 1,5 Milliarden Euro (1,47 Milliarden US-Dollar).

Die Aktien von Adidas, die letzte Woche ihre Prognose für das Gesamtjahr gesenkt hatten, fielen um etwa 3,8 %. Die Gruppe sagte, sie werde im Rahmen ihrer bevorstehenden Bekanntgabe der Ergebnisse für das dritte Quartal am 9. November weitere Informationen bereitstellen.

Bericht von Mrunmai Dey und Uday Sampath in Bangalore; Redaktion von Thomas Janowski, Sriraj Kalluvila und Bernadette Baum

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